В нашей стране как-то сам собой уже сложился стереотип о том, что креатив – это, в первую очередь, творческие идеи, направленные на продвижение какого-либо продукта, товара или услуги. То есть, по устоявшемуся мнению, креатив – это реклама, а реклама – это креатив. Эти слова стали почти тождественными.
Мы же убеждены в том, что креатив начинается задолго до того, как возникает необходимость что-то рекламировать.
Креатив – это не только реклама, как все привыкли думать. Креатив – это то, что сегодня, наравне с дизайном и маркетинговыми мероприятиями, является неотъемлемой частью брендинга.
Нет еще никакого продукта, товара или услуги, есть только потребность их создания – понятны цели и задачи, исследован рынок, определена целевая аудитория, заполнен бриф и выбрано агенство. Именно в этот самый момент начинается креатив: на свет появляется креативная идея будущей марки, создается имя, визуальный образ и путь, по которому она будет двигаться среди своих конкурентов, чтобы, в конце концов, стать брендом.
Креатив, как и дизайн сегодня являются частью сложной интегрированной системы под названием брендинг. И порой слишком трудно ответить себе на вопрос, какая из этих его составляющая важнее, и где заканчивается креатив и начинается дизайн? Хотя эти понятия настолько "проросли" друг в друга, что одного без другого сегодня просто не может существовать.
Конечно, в мире бывает креатив ради креатива и дизайн во имя дизайна. Поэтому мы иногда позволяем придумать что-то для себя. Но, поскольку мы все-таки не свободные художники, а профессионалы, давшие жизнь не одному бренду, мы каждый раз стремимся сделать так, чтобы и креатив, и дизайн очень четко и, если хотите, дословно доносили до потребителя ту идею, которая заложена в бренде. Поэтому мы не просто визуализируем идеи, приходящие в голову, мы со всех сторон придирчиво рассматриваем то, что получилось. Осуществилось ли задуманное? Считывается ли послание? Правильно ли? Понятно ли оно?
Кажется, что так работают все, и мы не открываем Америки, а между тем, главное в нашей работе – выйти за рамки тривиальности, обыденности, заштампованности и стереотипности. Ведь такая способность и есть креатив. Посмотреть на привычные вещи под другим углом, сделать обычное привлекательным, сломать или по-новому заставить работать стереотипы – все это процесс творческий. Благодаря нестандартному подходу к каждому проекту мы не только создаем успешные работы, но и полностью реализуем свой творческий потенциал, а иногда совершаем настоящие открытия.
Вот оно – величайшее таинство из таинств, загадочное творчество креатора или дизайнера. Именно эти мастера рекламного дела творят, рисуют, самовыражаются. Именно от их фантазии зависит, будеть ли эффективна реклама или нет. Чушь! Полная чушь! Рекламный креатив – это скорее технология, чем способ самовыражения. Здесь есть свои рамки, правила, цели пренебрегать которыми ради красивой картинки недопустимо. Все мероприятия по продвижению, частью которого и является реклама, направлены на достижение строго определенной маркетинговой цели. Это бизнес, а затраты на рекламу – это вовсе на затраты, а инвестиции в рекламу, которые должны, в приятном случае, приносить прибыль. Это в конечном счете увеличение продаж. А какова цена красивой картинке, или дорогущему рекламному ролику, если он не приносит прибыли?
Реклама, как способ самовыражения, это не про нас. Реклама прежде всего должна выполнять свои задачи. Замечу, что добиться эффекта можно разными способами. Можно дружно навалится, и взять свое грубой силой, путем большого медиабюджета. Абсолютно не креативная реклама может сработать, если ею буквально засыпать целевую аудиторию. Частота повторений делает свое дело. Но какой ценой!
Да, очень хорошо, креативная реклама обращает на себя внимание, лучше запоминается, а следовательно, очень сильно экономит медиабюджет. В разы. Но, это в случае, если реклама работает. Соблазн велик, но и риск велик. За якобы рекламным креативом может скрываться самовыражение креатора, информационный вампир или еще куча неприятных моментов. В конечном итоге, привлекает ли реклама внимание? – Да, безусловно. Но и только. Помните нашу цель? – Увеличение объемов продаж. Хотелось бы чтобы человек захотел купить, заплатить вам денежки. Согласитесь, радовать красивыми сюжетами зрителя, только для его удовольствия – дорогая и совершенно неоправданная затея.
Вот сильно преувеличенный, искусственно созданный пример "креативной" рекламы. Что можно отметить - внимание будут обращать многие. Только вот вопрос, какое отношение имеет деятельность банка к предлагаемому визуальному ряду? Как изображение подчеркнет имидж банка, какие ассоциации вызовет? Как отреагирует общественность на размещение в городе ряда таких вот изображений и как опять же это потом скажется на имидже банка? И получается так, что выполняя одну из задач - привлечение внимания, мы буквально "похоронили" этот выдуманный банк в глазах целевой аудитории.
Вы скажете, что так рассуждать может каждый. А вот возьмите и придумайте, создайте нормальную, креативную рекламу… слабо? – Да нет, не слабо… Просто? Да нет скорее не очень. Добиться внимания целевой аудитории становится все сложнее. Потребитель становится все изощреннее, недоверчивее. Но, тем не менее, в руках у рекламиста есть оружие: знание особенностей воздействия рекламы, разнообразных уловок (естественно в рамках закона), принципы построения рекламы, накопленный опыт…
Хочется отметить, что не всегда реклама должна быть креативной. Порой достаточно быть просто стильной, качественно сработанной. Главное, чтобы выполняла свои задачи.
Итак, мы за: креативную рекламу, но только выполняющую свою задачу.
Мы против:разработки рекламных проектов только для собственного самовыражения за деньги клиента.
Мы всегда отказываемся и будем отказыватся от самой любимой нашей идеи, если очевидно, что она не сработает.
Мы никогда не будем экспериментировать на деньги клиента, либо подвергать любые мероприятия по продвижению чрезмерному риску.
Успех рекламного агентства во многом зависит от работы креативного отдела.
Креатив - это одна из главных составляющих любой рекламной кампании. Чем ярче и оригинальнее идея, чем точнее она выражает интересы целевой аудитории, тем эффективнее рекламная кампания.
Сколько стоит "Идея"?
Сами идеи бесценны.
Для заказчика гораздо важнее результат, который приносит их воплощение.
Хорошая идея усиливает действие рекламного послания в несколько раз, а гениальная в десятки и более...
Жаль, что гениальные идеи приходят не часто...
Идея связывает все виды рекламы. Поэтому эффект еще более усиливается, если креатив заказывается в том же агентстве, где реклама будет производиться и размещаться.
Правильно спрогнозировать модель поведения потребителя при столкновении с креативным творением - главная задача криэйтора.
Первое, что мы делаем - это выслушиваем заказчика. Ведь он является профессионалом в своем деле, так же как мы являемся профи в рекламе. И именно это сочетание дает отличный результат.
Креатив особенно важен если Ваш "продукт" продвигается в условиях жесткой конкуренции. И заложенная "изюминка" во многом предопределяет успешный результат.
Пока в Вашей рекламе нет "суперидеи", она будет проходить мимо глаз и ушей покупателя, словно сбивчивый ночной сон.
Если Вы стоите перед выбором нового рекламного агентства, то:
1. Делайте это сами.
2. Не выбирайте агенство по ценникам на услуги
3. Составьте список агентств, чья реклама вызвала Вашу зависть.
4. Вычеркните те, которые обслуживают Ваших конкурентов.
5. Повстречайтесь с главами, оставшихся в списке агентств.
6. Выбор сделан.
Реклама - это способ продажи вашего товара.
|
